Manena
«Bajo el Neón de Schweppes; un nuevo proyecto cultural para descubrir la ciudad a través de uno de sus grandes iconos»
El luminoso de Schweppes corona el Edificio Carrión desde 1972. Si su propósito genuino de albergar un enorme neón, comenzó con el anuncio de los cigarillos Camel, pronto se sustituyó por el colorido de Schweppes que ha contribuido durante décadas a introducir en España las grandes tendencias internacionales de coctelería y mixología. La auténtica tónica por excelencia, cuyas burbujas y sabor amargo hacen las delicias de un buen gin tonic, y cuyo neón publicitario con el paso de los años y su espectacular imagen, a 37 metros de altura, 10, 65 metros de ancho por 9,63 de alto, con un peso de 600 kilos y 104 tubos de neón, se ha convertido en el neón emblemático de la Gran Vía madrileña, e inequívoco testigo de la historia de Madrid, al que en 2010 el Ayuntamiento declaró rótulo histórico
LOS MEJORES EMBAJADORES.
Para explicar los comienzos y el contexto de la vía más emblemática de Madrid, la apertura del excelso proyecto tuvo como embajadores a cinco personas, cada cual en su ámbito conocedoras de los pormenores de la renombrada avenida. Y no podían ser otros que la periodista, divulgadora cultural y especialista en la historia de Madrid, Eugenia Bugallal quien explicó de forma minuciosa la construcción y la vida de la gloriosa avenida frecuentada por personajes de la talla de Ava Gardener, asidua del bar de Pedro Chicote, o Ernest Hemingway, entre otros. La arquitecta María Teresa Muñoz, una de las mayores expertas en el Edificio Carrión habló de sus principios, de cómo el proyecto original del edificio siempre estuvo concebido para albergar grandes anuncios luminosos y cómo supuso el principio de la modernidad de la arquitectura española. El cronista Alfonso J. Ussía conocedor profundo del alma, de la esencia de Madrid, abordó la parte emocional del luminoso, que ha pasado de ser un mero anuncio a formar parte de la identidad de Madrid, adoptado por los madrileños, y memoria colectiva de varias generaciones. Mientras que el diseñador de iluminación, escenógrafo y fundador del Museo de la Luz, Maxi Gilbert reivindica el valor del neón como un lenguaje con personalidad propia .
Moderador Moisés Rodríguez, Alex de la Iglesia, Eugenia Bugalall, Alfonso J Ussía, María Teresa Muñoz, Maxi Gilbert.
EL DÍA DE LA BESTIA.
La película de Alex de la Iglesia rompió todos los moldes establecidos del cine de entonces con aquella película esperpéntica, sagaz, iconoclasta, !genial! A su rodaje, en aquellos años 90, no le faltó todo tipo de dificultades, pero el colmo de las complicaciones se lo llevó la escena rodada en el neón Schweepes, donde un irredento Álex Angulo, Santiago Segura que está que se sale, y el italiano Armando de Razza, quien entró en pánico y no hacía más que gritar, «tengo vertiga, vertiga», colgaban peligrosamente del neón de Schweppes dando origen a una de las escenas más famosas y surrealistas del cine español.
VISITAS GUIADAS PARA DESCUBRIR LA GRAN VÍA.
A partir del 30 de Septiembre, todos los miércoles durante ocho semanas, Schweppes invita a recorrer la Gran Vía durante una hora y de la mano de Eugenia Bugallal, descubriendo las historias, personajes y acontecimientos que convirtieron esta avenida en uno de los grandes símbolos de la modernidad madrileña. El aforo a este tour gratuito será de diez personas previa reserva a través de evenbrite.es
El recorrido comenzará a principios del siglo XX, cuando un grupo de visionarios imaginó una gran avenida capaz de transformar Madrid. Desde los versos de Federico Chueca, que le pusieron nombre antes incluso de que existiera, hasta el impulso del conde de Romanones y del conde de Peñalver, la ruta descubrirá cómo nació la Gran Vía y cómo pronto se convirtió en epicentro de una nueva forma de vivir la ciudad, más cosmopolita y nocturna. Pedro Chicote abrió aquí la primera coctelería de España mientras se levantaba el Edificio Carrión y, pocos años después, desde el desaparecido Hotel Florida, Ernest Hemingway, Martha Gellhorn, Gerda Taro o Robert Capa contarían al mundo la Guerra Civil española.
Por sus edificios, hoteles, cines y barras pasarían después nombres como Luis Buñuel, Ava Gardner o Frank Sinatra, seguidos por las figuras de la Movida y cineastas como Pedro Almodóvar y Álex de la Iglesia. El recorrido culminará en el histórico Bar Cock, uno de los grandes templos de la coctelería madrileña.
SOBRE SCHWEPPES.
Si la tónica tuvo sus principios para prevenir la malaria en las colonias británicas, en 1783, el alemán Jacob Schweppe desarrolló en la ciudad suiza de Ginebra un método para carbonatar el agua, naciendo así el primer refresco con gas de la historia. Desde entonces Schweppes® no ha dejado de ser una marca pionera, creativa y líder que ha sabido reinventarse, crear cultura, adaptarse a las necesidades del consumidor y del mercado y evolucionar, apostando siempre por la innovación. Llegó a España en 1957 y enseguida se convirtió en la tónica líder, una posición que aún mantiene. Pero Schweppes® es mucho más que la célebre tónica original: es también impulsora de las tendencias en mixología y del mundo del destilado premium en nuestro país. En 2011 creó las primeras tónicas de sabores diseñadas para combinar con los distintos tipos de ginebras que surgieron fruto del boom del gin-tonic, y en los últimos años ha ido ampliando su gama de mixers Premium, elaborada con ingredientes de origen 100% natural, traídos directamente de los lugares que han inspirado la formulación de cada una de las referencias, y que son el resultado de un proceso de maceración único que hace que la burbuja se Schweppes® (marca de la casa) sea mucho más duradera.
Por su parte, su gama Original de refrescos adultos es perfecta para ese consumidor que busca productos elaborados con ingredientes 100% naturales y de sabores potentes y refrescantes. Comprende, además de la Tónica Original y su versión Zero, la innovadora y versátil Pink –reducida en azúcar y elaborada a partir de grosella natural– y su versión Zero, Ginger Ale y la gama de críticos Naranja Original, Limón Original, Citrus (los tres también en versión Zero) y el nuevo Schweppes Pomelo. La marca Schweppes® pertenece a la compañía Suntory Beverage & Food Spain.
Reserva previa de entradas a tour gratuito Neón Colosalevenbrite.es